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Promoting Healthier Drinking Habits: Using Sound to Encourage the Choice for Non-Alcoholic Beers in E-Commerce

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Autor
Año de publicación 2021
Idioma Inglés
Publicado por Foods

Descripción: Abstract: Important institutions, such as the World Health Organization, recommend reducing alcohol consumption by encouraging healthier drinking habits. This could be achieved, for example, by employing more effective promotion of non-alcoholic beverages. For such purposes, in this study, we assessed the role of experiential beer packaging sounds during the e-commerce experience of a nonalcoholic beer (NAB). Here, we designed two experiments. Experiment 1 evaluated the influence of different experiential beer packaging sounds on consumers’ general emotions and sensory expectations. Experiment 2 assessed how the sounds that evoked more positive results in Experiment 1 would influence emotions and sensory expectations related to a NAB digital image. The obtained results revealed that a beer bottle pouring sound helped suppress some of the negativity that is commonly associated with the experience of a NAB. Based on such findings, brands and organizations interested in more effectively promoting NAB may feel encouraged to involve beer packaging sounds as part of their virtual shopping environments.
Citación recomendada (normas APA)
: Christian; Rodríguez Arroyo Mera, "Promoting Healthier Drinking Habits: Using Sound to Encourage the Choice for Non-Alcoholic Beers in E-Commerce", Colombia:Foods, 2021. Consultado en línea en la Biblioteca Digital de Bogotá (https://www.bibliotecadigitaldebogota.gov.co/resources/3711780/), el día 2025-05-03.

Información adicional

Temas
- Otros
- Economía
Derechos de uso Derechos reservados
Fuente Biblioteca Virtual Banco de la República
Términos y condiciones de uso Más información aquí
Año de publicación 2021
Formato PDF
Cobertura Colombia

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