Saltar navegación e ir al contenido principal

Exclusivo BibloRed
Libros

Semiótica del consumo: una aproximación a la publicidad desde sus signos

CONTENIDO PARA USUARIOS REGISTRADOS

Inicia sesión para disfrutar este recurso. Si aún no estás afiliado a BibloRed, haz clic en el botón.

Autor
Año de publicación 2019
Idioma No definido
Publicado por Ediciones de la U

Descripción: Dentro de la publicidad y el marketing, la semiótica posee doble objeto de uso: dirigida al análisis del mercado de consumo y vinculada a la estrategia publicitaria. Sobre la primera, la semiótica es aplicada a la investigación de mercado para ejecutar el benchmarking de la marca, la evaluación pre-test y post-test de las significaciones de producto, la relevancia cultural de los mensajes y el análisis de las perspectivas del consumidor en los contextos comerciales. Por otro lado, la ciencia de los signos funciona como herramienta de creación de significación para la estrategia de comunicación desde la gestión de marca (branding) hasta la elaboración conceptual y gráfica publicitaria. Así pues, investigación y creación se han convertido en las dos aristas de la semiótica presente en el marketing y la publicidad.
Citación recomendada (normas APA)
: Eduardo Yalán Dongo, "Semiótica del consumo: una aproximación a la publicidad desde sus signos", -:Ediciones de la U, 2019. Consultado en línea en la Biblioteca Digital de Bogotá (https://www.bibliotecadigitaldebogota.gov.co/resources/3609360/), el día 2025-05-01.

Información adicional

Temas
- Otros
- Publicidad
Derechos de uso Otros
Fuente E-books 7-24
Términos y condiciones de uso Más información aquí
Año de publicación 2019
Formato PDF

Contenidos relacionados

Exclusivo BibloRed

Imagen de apoyo de Marketing

Por: Philip Kotler | Fecha: 2017

A lo largo de cinco continentes, en más de 40 países y 24 idiomas, estudiantes y profesores consideran Marketing, de Kotler y Armstrong, como la fuente más confiable para enseñar y aprender los conceptos y prácticas de marketing. Más que nunca, la decimosexta edición introduce a los nuevos estudiantes de esta disciplina al fascinante mundo del marketing moderno en una forma innovadora, completa y autorizada, al tiempo que comunica una visión fresca, práctica y agradable. En esta edición, una vez más hemos añadido nuevo contenido valioso en cada página, tabla, figura, hecho relatado y ejemplo, con la finalidad de que siga siendo el mejor texto para aprender y enseñar marketing.

Temas:
Otros
Publicidad
Administración

Exclusivo BibloRed

Imagen de apoyo de Fundamentos de marketing

Por: Clotilde Hernández Garnica | Fecha: 2017

Con el arribo del nuevo, milenio se generaron diversas expectativas en el ámbito de los negocios, particularmente en el área de marketing. Algunas de estas expectativas se están cumpliendo, aunque también han surgido nuevas posibilidades. Es un hecho la internacionalización cada vez mayor de las empresas, como también lo es el desarrollo de los mercados locales, el crecimiento de China y la crisis de la Comunidad Europea. Por otra parte, los cambios en la tecnología siguen transformando la vida cotidiana en todos sus órdenes; incluyendo desde luego la forma de hacer negocios.

Temas:
Otros
Administración
Publicidad

¡Disfruta más de la BDB!

Explora contenidos digitales de forma gratuita, crea tus propias colecciones, colabora y comparte con otros.