Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas: nuevas tendencias de Brand Management /
El presente trabajo, Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas. Nuevas tendencias de brand management, pretende profundizar en la noción de marca desde la óptica dinámica que implica su gestión -management-, esto es, desde la estrategia publicitaria, comunicativa y mercadotécnica. Se trata de realizar una aproximación teórica a la materia de modo que se configure como marco conceptual para ulteriores investigaciones. En la numerosa bibliografía que existe sobre marcas o branding no se encuentra ningún estudio que se acerque a lo que se pretende realizar en la presente investigación, por lo que nuestro planteamiento supone una aportación teórica en este sentido.
Fuente:
E-books 7-24
Formatos de contenido:
Libros
