Análisis de la economía española
Este libro, que tiene una vocación marcadamente divulgativa, pretende dar respuesta a dicha cuestión y difundir nuevos conocimientos económicos hacia las personas interesadas en comprender cómo evoluciona la economía española. La obra se acompaña de un CD-ROM que incluye un amplio conjunto de gráficos que permiten su actualización permanente, así como una extensa relación de fuentes estadísticas desde las que conocer la evolución de los principales indicadores económicos y trasladar dicha información a los gráficos y tablas correspondientes. Se trata, en suma, de proporcionar los elementos...
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Comportamiento del consumidor
En la toma de decisiones de marketing, la información es un elemento crucial. Conocer al máximo al consumidor es clave para poder identificar las oportunidades que el mercado plantea a la empresa. Pero conocer al consumidor no es suficiente: hay que saber también cómo reacciona a las estrategias de producto, precio, distribución y comunicación. Y es que sólo a partir del conocimiento completo de los consumidores y de su reacción al mix de marketing se puede desarrollar el encuentro de la empresa con ellos de manera eficaz. En el contexto del marketing, la supervivencia y el crecimiento de las...
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Instrumentos de Marketing
La finalidad de esta obra es que el lector de la misma aprenda y asimile los diferentes instrumentos de marketing bajo una metodología adaptada al Espacio Europeo de Educación Superior. Para ello, este manual además de los conceptos teóricos, incorpora numerosas lecturas y casos prácticos basados en la actualidad que contribuyan al desarrollo de determinadas competencias entre los alumnos y les ayude a desenvolverse en un entorno de trabajo cambiante, competitivo y complejo. Esperamos haberlo logrado con la elaboración de Instrumentos de marketing.
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Dirección de productos y marcas
La marca se ha convertido en un importante activo empresarial. Cualquier empresa que logre acreditar una marca en un mercado sabe que ese ? nombre? vale por sí solo más que otros muchos activos más tangibles. Pero la marca es mucho más que un nombre. Tanto la identidad de marca como la imagen de marca definen la capacidad que tiene la empresa de relacionarse con los clientes, y establecen su potencial para crear, mantener y consolidar un capital comercial basado en los consumidores.
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Distribución Comercial
Esta obra pretende profundizar en la distribución comercial, analizándola en su doble vertiente: por un lado, como sector económico caracterizado por importantes y continuos cambios; por otro, como variable de decisión empresarial. A lo largo del estudio se abordan temas como la estructura más idónea de los canales de distribución; el entorno interno del canal y trade-marketing; los formatos de distribución que actualmente tienen un mayor ritmo de crecimiento como la franquicia, los centros comerciales y el hard discount; las decisiones de localización de la empresa detallista; la política de...
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Empresa y negocios en Asia oriental
La presente obra es una introducción concisa y práctica al marco de los negocios en China, Corea y Japón, y analiza los aspectos que se deberían conocer antes de adoptar una estrategia de internacionalización que englobe a alguno de los países mencionados, entre los que destaca el desarrollo económico reciente y la estructura de las compañías, el marco jurídico de las inversiones, la distribución, el marketing o la cultura de los negocios y protocolo. Estos aspectos pueden resultar de interés tanto para aquellos profesionales cuyas empresas necesiten disponer de una estrategia en estos países, como...
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Historia Viva de Internet. Volumen I
Los tres volúmenes de esta Historia Viva de Internet, titulados "En.red.ando: Los Años Clave," recopilan los editoriales escritos por el director de la revista electrónica, Luis Ángel Fernández Hermana, entre 1996 y 2004. Estos más de cuatrocientos artículos, publicados semanalmente, documentan la evolución de Internet, su impacto social en constante crecimiento, las estrategias empresariales en mercados turbulentos, las iniciativas de los internautas y su capacidad transformadora de la propia red a través de procesos de innovación social. Además, contextualizan este fenómeno en el entorno social, económico, político y cultural de la época. Esta obra única y esencial refleja y analiza detalladamente, semana tras semana, la creciente importancia de Internet y su penetración incesante en diversos aspectos de la vida humana.
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Historia Viva de Internet. Volumen II
Los tres volúmenes de "Historia Viva de Internet: Los Años de en.red.ando" recopilan los editoriales de Luis Ángel Fernández Hermana, director de la revista electrónica, escritos entre 1996 y 2004. Estos más de cuatrocientos artículos, publicados semanalmente, documentan la evolución de Internet, su creciente impacto social, las estrategias empresariales en mercados turbulentos, las iniciativas de los internautas y su capacidad transformadora de la red a través de procesos de innovación social. Además, contextualizan este fenómeno en el entorno social, económico, político y cultural de la época. Esta obra es única y esencial, ya que refleja y analiza detalladamente, semana tras semana, la creciente importancia de Internet y su penetración en diversos aspectos de la vida humana. En este volumen (1999-2001), se destaca el protagonismo de la empresa Enredando, junto a una diversidad de actividades y acontecimientos en la Red y fuera de ella en esos años.
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Historia viva de internet vol. III. Los años de en.red.ando (2002-2004)
En este volumen (2002-2004), se analizan las inquietantes consecuencias -dentro y fuera de la Red- del atentado terrorista contra las Torres Gemelas y las subsiguientes guerras en Irak y Afganistán, el impacto de estos acontecimientos en España, así como el ascenso imparable de la omnipresencia de Internet a pesar de las secuelas del desastre de la burbuja tecnológica. Educación, ciencia, medios de comunicación, nuevas formas de aprender y de relacionarse, estructuras virtuales insólitas para generar y gestionar conocimiento en red, la maduración del diseño, desarrollo y gestión de redes sociales virtuales de conocimiento, la emergencia de nuevos perfiles profesionales y el cultivo de las competencias correspondientes relacionadas con esta evolución de Internet, son algunos de los temas recurrentes en los editoriales de estos años.
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Historia viva de internet vol. III. Los años de en.red.ando (2002-2004)
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Ciencia para la televisión
La televisión es un medio con grandes posibilidades para trasladar la ciencia hasta el gran público. Sin embargo, ciencia y televisión pueden ser compañeros incómodos, habida cuenta de que, en principio, tienen objetivos y modos expresivos bien distintos. La distancia entre ambos resulta incluso mayor en el actual contexto televisivo, dominado por el entretenimiento. Ante la pregunta de si es posible comunicar la ciencia a través de la televisión surge, de modo inmediato, el referente del documental; un género que acredita una larga trayectoria en la comunicación eficaz de conocimientos científicos,...
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Ciencia para la televisión