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Planeación y gestión pública urbana: El “City Marketing”, su aplicación como modelo de planeación y gestión de gobierno municipal

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Autor
Año de publicación 2009
Idioma Español

Descripción: Una de las herramientas de planeación más significativas y determinantes en los últimos 20 años de transformación de las políticas públicas en la gestión del desarrollo urbano, impulsada por la apertura de mercados y la globalización, ha sido el “City Marketing”. El mercadeo urbano es mucho más que una simple promoción de la ciudad para reconstruir y definir su imagen complementándola con una estrategia que apuntale actividades específicas que conjuntamente la proyecte y robustezca. Se puede definir como un conjunto sistemático de actividades y políticas para ampliar y demostrar lo atractivo de una ciudad al flujo de capitales de inversión y consumo, optimizando la demanda de productos y servicios por clientes potenciales, de cierta manera que el uso y el consumo de estos se incremente. Es en síntesis, la adopción de la planeación estratégica y gestión público-privada de las ciudades orientada a cubrir la demanda de productos y servicios urbanos en los mercados locales, regionales y el global. La ponencia El “City Marketing” y su aplicación como modelo de planeación y gestión de gobierno Municipal trata la temática del “City Marketing” o “Mercadeo Urbano” como una herramienta de planeación y gestión estratégica de mercado para las administraciones de ciudades la cual debe ser estructurada en una serie de componentes básicos que permitan su compresión integral y requisitos para que sea exitosa su aplicación en los gobiernos municipales: Sus antecedentes (competitividad y dinámica urbana), definición, determinantes (componentes, estrategia, niveles de intervención, metodología), medios para su proyección (construcción de imagen) y medidas organizacionales (capacidad organizacional).
Citación recomendada (normas APA)
: Juan José Márquez Osorio, "Planeación y gestión pública urbana: El “City Marketing”, su aplicación como modelo de planeación y gestión de gobierno municipal", Colombia:-, 2009. Consultado en línea en la Biblioteca Digital de Bogotá (https://www.bibliotecadigitaldebogota.gov.co/resources/3711081/), el día 2025-07-07.

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Fuente Biblioteca Virtual Banco de la República
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Año de publicación 2009
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Cobertura Colombia

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