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Getting the sustainability message across: an endorsed Colombian environmental cinematographic strategy = Comunicar el mensaje de sostenibilidad: Una estrategia cinematográfica de sostenibilidad Colombiana

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Autor
Año de publicación 2017
Idioma Inglés
Publicado por Journal International Journal of Advertising: The Review of Marketing Communications; Vol. 36, No. 6

Descripción: Abstract: Many ecosystems are facing environmental threats. Some of the main concerns are now focused in developing countries. Strong environmental messages by numerous stakeholders have led to varied responses on environmental issues. Companies, governmental agencies and NGOs are responding to such issues by developing campaigns to promote sustainable practices amongst key stakeholders. Green advertising is one important form of communications employed to elicit environmentally friendly attitudes and consequently promote behavioural change. This study analyses the effect of a sponsored cinematographic green advertising strategy by a NGO and a major supermarket chain in a Latin American country. Based on in-depth interviews with Colombian movie audiences, this investigation demonstrates how (1) a movie focused on nationalistic identification can effectively provoke positive attitude change toward environmental sustainable practices, (2) the movie’s media format can heighten audience interest about adopting environmental sustainable practices and (3) these results benefit positively the two movie sponsors through association and affect transfer. Resumen: Varios ecosistemas enfrentan riesgos ambientales. Algunas de las preocupaciones se han enfocados en países en desarrollo, en donde varias estrategias de comunicación se han implementado como respuesta. El mercadeo verde es una importante estrategia de comunicación desarrollada para promover una actitud favorable hacia el medio ambiente y generar un cambio de comportamiento. Este estudio analiza el efecto de una campaña cinematográfica desarrollada por una ONG junto con una cadena de supermercado latinoamericana. Basado en entrevistas a profundidad, esta investigación muestra como: 1) Una campaña enfocada en una identificación nacionalista puede promover de manera efectiva una actitud positiva sobre prácticas ambientalmente sostenibles. 2) Como el formato de cine realza el interés sobre adoptar practicas sostenibles, 3) la forma como estos resultados benefician positivamente a los patrocinadores mediante asociación y transferencia.
Citación recomendada (normas APA)
: Andrés Alberto; Arias Barrios Fajardo, "Getting the sustainability message across: an endorsed Colombian environmental cinematographic strategy = Comunicar el mensaje de sostenibilidad: Una estrategia cinematográfica de sostenibilidad Colombiana", Colombia:Journal International Journal of Advertising: The Review of Marketing Communications; Vol. 36, No. 6, 2017. Consultado en línea en la Biblioteca Digital de Bogotá (https://www.bibliotecadigitaldebogota.gov.co/resources/2089207/), el día 2025-11-11.

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Derechos de uso Derechos reservados
Fuente Biblioteca Virtual Banco de la República
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Año de publicación 2017
Formato PDF
Cobertura Colombia

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