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Creativity identity in Colombia: the advertising creatives’ perspective = La identidad creativa en Colombia: La perspectiva de los creativos publicitarios

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Autor
Año de publicación 2017
Idioma Inglés
Publicado por International Journal of Advertising; Vol. 36, No. 6

Descripción: Abstract: This exploratory paper analyzes the way in which context influences advertising creativity practices. To establish the role of context, this paper utilized both Social Identity theory and Systems Model of Creativity. Twenty four in-depth interviews with top creative directors of the main advertising agencies in Colombia (Latin America) were collected. Findings suggests the Colombia creative identity is under construction. This identity is influenced by the broader Colombian social context including the unique business characteristics of the country’s communication industry, the level of economic hardship experience by the population, and the actual social conflict lived situation. These findings extend the System Model of Creativity and several practical implications not only in relation to Colombia, but also the broader global advertising industry are presented. Resumen: Este artículo exploratorio analiza la forma en que el contexto influencia las prácticas creativas publicitarias. Para establecer el papel del contexto, este artículo utiliza las teorías de Identidad Social, y el Modelo del Sistema Creativo. Veinte y cuatro entrevistas en profundidad con los directores creativos de las agencias más importantes de Colombia (Latino américa) fueron desarrolladas. Los resultados sugieren que la identidad creativa Colombiana está en construcción. Esta identidad está influenciada por el contexto social Colombiano incluyendo las características de la industria, las dificultades económicas de la población y el conflicto social. Estos resultados extienden el Modelo del Sistema Creativo y brinda varias implicaciones prácticas no solo en relación con Colombia, también a toda la industria creativa.
Citación recomendada (normas APA)
: Andrés Alberto; Roca Barrios Fajardo, "Creativity identity in Colombia: the advertising creatives’ perspective = La identidad creativa en Colombia: La perspectiva de los creativos publicitarios", Colombia:International Journal of Advertising; Vol. 36, No. 6, 2017. Consultado en línea en la Biblioteca Digital de Bogotá (https://www.bibliotecadigitaldebogota.gov.co/resources/2089176/), el día 2025-05-16.

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Derechos de uso Derechos reservados
Fuente Biblioteca Virtual Banco de la República
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Año de publicación 2017
Formato PDF
Cobertura Colombia

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