Evaluación en comunicación estratégica /
El texto que presentamos propone una construcción del objeto de estudio a partir del siguiente desarrollo temático: el estado de la cuestión y los principales antecedentes; la Planificación estratégica en comunicación y su evaluación; de la función de evaluación en la planificación estratégica; la integración a los sistemas de control de gestión; la medición y evaluación en comunicación estratégica, los procesos y métodos. Seguidamente se propone una reflexión ontológica que describe los supuestos teóricos, metodológicos y empíricos que permiten proponer un diseño preliminar de un modelo integral de medición y evaluación en comunicación estratégica.
Fuente:
E-books 7-24
Formatos de contenido:
Libros