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Imagen de apoyo de  Estratégias tecnológicas em transformação, um estudo da indústria farmacêutica brasileira

Estratégias tecnológicas em transformação, um estudo da indústria farmacêutica brasileira

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

Este artículo tiene como objetivo evaluar el alcance de los cambios en las estrategias tecnológicas de un grupo de empresas farmacéuticas nacionales provocados por los cambios en el entorno institucional en la década de 1990, como las leyes de patentes y de medicamentos genéricos. Estos cambios institucionales podrían inducir transformaciones en la inserción en el mercado y en la posición competitiva de estas empresas y desencadenar un proceso de intensificación del esfuerzo de investigación y desarrollo de tecnología farmacéutica en el país, con la ampliación de los recursos dedicados a este fin, el montaje de nuevas estructuras organizativas y la formación de esquemas de cooperación con agentes externos a las empresas. Desde el punto de vista metodológico, esta investigación, aunque precedida de una revisión exhaustiva de la literatura relevante, se caracteriza por ser un estudio de casos múltiples. Las empresas que componen la muestra se definieron a partir de la intersección de dos criterios: i) todas ellas son empresas de tamaño relevante, situadas entre las mayores del ranking nacional del sector; y ii) la identificación en la literatura sectorial de casos que sugerían inflexión en las estrategias tecnológicas. La investigación confirmó que las empresas estudiadas han experimentado una intensificación significativa del esfuerzo tecnológico, lo que no impide que estos esfuerzos sigan siendo pequeños en promedio y tengan impactos modestos, en relación con el patrón de competencia vigente a escala internacional.1. INTRODUCCIÓNEntre las décadas de 1950 y 1970, la estructura industrial de Brasil se modificó y amplió sustancialmente. Durante este período, el crecimiento de la producción se basó en la expansión del mercado interno y en el aprovechamiento de las oportunidades de inversión en sustitución de importaciones. Aunque ya se habían sentado las bases institucionales de un sistema nacional de innovación, la capacidad de innovación a nivel de empresa era muy limitada. Como resultado, a principios de los años ochenta, la estructura industrial mostraba un alto grado de integración intersectorial y diversificación de la producción, pero con un desarrollo tecnológico insuficiente y, en varias actividades, una baja competitividad. La inestabilidad macroeconómica, que provocó el estancamiento de la producción industrial y la contracción de las inversiones, hizo que el país se rezagara aún más con respecto a las economías que lideraban el proceso de desarrollo tecnológico (SUZIGAN, 1992).La industria farmacéutica no fue una excepción a este patrón de retraso tecnológico. Al contrario, la brecha fue mayor y más profunda. El sector representaba un caso extremo de las limitaciones del desarrollo industrial del país, sólo comparable a otras actividades tecnológicamente intensivas, como la industria electrónica.
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  • Exclusivo BibloRed
Imagen de apoyo de  A inclusão de ações da América Latina sob o ponto de vista do investidor brasileiro, inferências sobre os pesos na fronteira eficiente

A inclusão de ações da América Latina sob o ponto de vista do investidor brasileiro, inferências sobre os pesos na fronteira eficiente

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

El problema de cómo asignar los recursos de forma eficiente ha sido una de las cuestiones fundamentales de las finanzas. Si los factores nacionales tienden a hacer que los activos de un mercado determinado se muevan juntos, los inversores intentan diversificarse del riesgo nacional invirtiendo en otros mercados. Esta cuestión se ha analizado normalmente en el contexto de rentabilidad-riesgo; sin embargo, uno de los principales problemas es que no reconoce la incertidumbre en los parámetros de entrada, lo que da lugar al riesgo de estimación. En este trabajo se analiza si la asignación a acciones de otros países latinoamericanos mejora la frontera eficiente desde el punto de vista del inversor brasileño. Se utiliza la combinación de inferencias estadísticas propuesta por Britten-Jones (1999) para las carteras de tangencia y Kempf y Memmel (2006) para la cartera global de riesgo mínimo. Los resultados permiten verificar que la adición de inversiones en acciones de otros países latinos mejoraría la frontera eficiente desde el punto de vista del inversor local, con ponderaciones estadísticamente significativas.1. INTRODUCCIÓNEl problema de cómo asignar eficientemente los recursos ha sido una de las cuestiones fundamentales de las Finanzas. En su artículo clásico, Markowitz (1952) propone el proceso de selección de carteras basado en los parámetros de rentabilidad esperada versus riesgo, estableciendo la frontera eficiente como el conjunto de carteras en las que para un riesgo dado se obtiene la mayor rentabilidad posible, o para una rentabilidad dada el menor riesgo posible, medido este riesgo como la desviación típica de las rentabilidades.Sin embargo, uno de los principales problemas de la optimización tradicional de la media frente a la desviación típica es que no reconoce la incertidumbre en los parámetros de entrada (JORION, 1992). Este problema se ha abordado bajo el epígrafe de riesgo de estimación.Dado que los factores nacionales tienden a ser dominantes, los inversores tratan de diversificar su riesgo nacional (SOLNIK, 1996). Así, sería posible mejorar la relación rentabilidad-riesgo incluyendo otros mercados. Solnik (1974) ya abordó este efecto de la diversificación internacional, que, según Jorion (1992), se ha analizado tradicionalmente en el contexto rendimiento-riesgo. Es importante destacar que otros aspectos pueden ser analizados cuando se cuestiona la inclusión de acciones de otro mercado en la cartera doméstica, tales como: diferencias culturales, legales y de liquidez (SOLNIK, 1996).
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Imagen de apoyo de  Modelo conceitual de inteligência organizacional aplicada à função manutenção

Modelo conceitual de inteligência organizacional aplicada à função manutenção

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

Este estudio presenta una investigación a través de una búsqueda bibliográfica sobre los Sistemas de Información, las herramientas y los métodos de Inteligencia Organizacional centrándose en la aplicación en entornos de Mantenimiento como instrumentos para potenciar la gestión de los procesos productivos. Para ello, se discuten en primer lugar los conceptos de Mantenimiento y su creciente relevancia. Posteriormente, se exploran los conceptos de Inteligencia Organizacional y su Ciclo. Además, se investiga la información y su importancia en los entornos de Mantenimiento, así como los principales Sistemas de Información adecuados. Como resultado, se recomienda la aplicación de un Modelo Conceptual de Inteligencia Organizacional en el mantenimiento de planta.1. INTRODUCCIÓNDesde la revolución industrial, el hombre se ha preocupado por encontrar la forma de hacer cada vez más eficientes los procesos de transformación, es decir, de utilizar menores cantidades de recursos para cambiar el estado o condición de algo que se va a producir. La primera reacción fue la creciente adopción de la automatización en las actividades de producción y, como consecuencia, siguieron grandes inversiones en equipos. Para rentabilizar estas inversiones con mayor rapidez, se esperaba que los equipos tuvieran el mayor rendimiento posible. Se emplearon entonces métodos científicos en los procesos de producción. Esto fue sólo el principio de la búsqueda incesante de la máxima productividad (LEVITT, 1997; MOUBRAY, 1997; DUFFUAA et al., 1999; PALMER, 1999).Sin embargo, con la expansión de los mercados a escala mundial, las presiones sobre las organizaciones manufactureras y de servicios para que sean más competitivas y ofrezcan productos y servicios de calidad han crecido hasta el punto de ampliar esta búsqueda de la optimización mucho más allá de los límites del "taller", implicando a todos los sectores de la organización. Como resultado de este proceso, la misión de las funciones de apoyo al proceso de producción, incluido el Mantenimiento, debe alinearse ahora con la mejora continua, que se ha producido en todas las áreas de la organización. Xenos (1998) recuerda que"tradicionalmente, las actividades de mantenimiento se consideraban un mal necesario [...] Más recientemente, esta actitud hacia el Mantenimiento ha empezado a cambiar y hoy en día ya se reconoce como una función estratégica. [...] incluso pequeñas interrupciones en la producción pueden causar grandes pérdidas. Estos retos industriales han puesto al mantenimiento en el punto de mira. El mantenimiento es indispensable para la producción y puede considerarse la base de toda actividad industrial (XENOS, 1998, p.13).
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Imagen de apoyo de  Perícia criminal, uma abordagem de serviços

Perícia criminal, uma abordagem de serviços

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

El objeto de este artículo es el servicio de investigación criminal y su principal objetivo es argumentar que enmarcar las actividades desarrolladas por el servicio de investigación criminal como un proceso de operaciones en servicio que se produce en una red interorganizativa puede aumentar el valor de imparcialidad de la justicia penal impartida a sus principales destinatarios. Tomando como caso de estudio el servicio de investigación criminal de Minas Gerais, se analizó el valor desde la perspectiva de las consecuencias para los destinatarios y los recursos utilizados para producirlas. Como resultado, se obtuvo que la utilidad del servicio de investigación criminal es producir pruebas de la materialidad del delito y vincular al autor con la escena del crimen, contribuyendo así al esclarecimiento del delito. El valor del servicio fue definido considerando las condiciones de acceso para todos los involucrados, especialmente para los segmentos excluidos de la sociedad. También se evaluó la inclusión social, que, en el servicio de investigación criminal, se traduce en la investigación de delitos, sin necesidad de someter a los sospechosos a situaciones embarazosas. Se concluyó que la medicina forense es un medio para hacer realidad el valor de la imparcialidad en la justicia y que las habilidades de los expertos son su principal recurso. Este artículo nos permite reflexionar sobre las dificultades de aplicar conceptos de gestión de servicios a una organización pública con diversidad de públicos y un valor fluido y poco definido, aunque importante, como es éste.1. INTRODUCCIÓNLa redemocratización de Brasil, especialmente tras la promulgación de la Constitución de 1988, dotó a los ciudadanos de derechos y garantías individuales, como el derecho a guardar silencio durante los interrogatorios policiales y la preservación de la seguridad física de la persona. Al mismo tiempo, la delincuencia ha crecido y, de un modo u otro, afecta a todo el país. Los brasileños, entrevistados en sondeos de opinión pública, señalan la violencia como el principal problema del país (VIOLENCIA..., 2007). Así, en el Estado Democrático de Derecho, es necesario conciliar el respeto a los derechos humanos con una investigación eficaz de los crímenes, con el fin de llevar a los autores ante los tribunales y proporcionar un juicio justo.Es en este contexto que adquiere importancia el peritaje criminal, como segmento responsable de la producción de la prueba pericial, utilizando como fuente de su trabajo el conocimiento científico y las innovaciones tecnológicas aplicadas.Desde 1995, la administración pública en Brasil ha buscado construir un estado gerencial (BRESSER PEREIRA, 2004; MARCELINO, 2003; SAINT-MARTIN, 2004; MATIAS-PEREIRA, 2008), con prácticas preconizadas por la Nueva Gestión Pública (HOOD, 1991) y/o el gobierno empresarial (OSBORNE; GAEBLER, 1992). En Minas Gerais, el gobierno estadual tiene como plataforma política el "Shock Gerencial" (MINAS GERAIS, 2004), cuyas bases propugnan nuevas filosofías gerenciales, que repercuten en los organismos de seguridad pública.
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Identificação de oportunidades de pesquisa a partir de um levantamento da implantação da produção enxuta em empresas do Brasil e do exterior

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

Este artículo presenta una encuesta sobre el proceso de implantación de la producción ajustada (PL) en 47 empresas brasileñas y extranjeras. Entre los principales resultados, la encuesta señala que los encuestados están interesados sobre todo en aprender sobre la cultura organizativa ajustada y el mapeo del flujo de valor. Los principales impulsores de la adopción de la PL son la mejora de la competitividad y el hecho de que la PL es adecuada para resolver problemas críticos de producción. La resistencia de las personas a los cambios y las dificultades para adaptar conceptos y prácticas son las principales dificultades durante la implantación del PL. Las prácticas más utilizadas son la estandarización del trabajo y la gestión visual. La implantación de la producción pull es la práctica más prioritaria. Los resultados de esta encuesta, junto con los datos de observación recogidos durante las visitas a algunas de las empresas investigadas, permitieron identificar oportunidades de investigación sobre la implantación de la PL, que se resumen al final de este artículo.1. INTRODUCCIÓNAunque la producción ajustada (LE) sigue difundiéndose en el ambiente empresarial, poco se sabe sobre los detalles, la madurez y el contexto de su implantación en empresas brasileñas y extranjeras. Una encuesta realizada por el Lean Enterprise Institute (2007) con 2.440 encuestados de varios países reveló que el 11% de las empresas sólo planeaba adoptar la producción ajustada, mientras que el 48% se encontraba en etapas muy tempranas de implementación, abarcando sólo algunas áreas piloto.De hecho, la implantación de la PE es compleja, requiere mucho tiempo y exige la asignación de una cantidad sustancial de recursos por parte de las empresas (LIAN; VAN LANDEGHEM, 2007). Como consecuencia de esta dificultad de implantación, Baker (2002) y Sohal y Eggleston (1994), basándose en encuestas realizadas en diferentes países, concluyeron que menos del 10% de las empresas que iniciaron un proyecto de implantación alcanzaron la madurez en sus sistemas lean.Varios estudios, que suelen adoptar la encuesta como estrategia de investigación, han identificado factores importantes para la eficacia de las implantaciones de PT. Cua, McKone y Schroeder (2001) llegaron a la conclusión de que la aplicación conjunta de prácticas asociadas a la gestión de la calidad total, el justo a tiempo y el mantenimiento productivo total produce mejores resultados que los obtenidos cuando cada práctica se aplica de forma aislada. Las investigaciones realizadas por Golhar, Stamm y Smith (1990), White (1993) y White, Pearson y Wilson (1999) descubrieron que los factores importantes en la implantación de la PT son el tiempo de experiencia con las prácticas (cuanto más tiempo, mejores resultados), el tipo de proceso de producción (los procesos repetitivos y en línea facilitan la implantación y generan mayores ganancias en comparación con los entornos de taller de trabajo) y el tamaño de la empresa.
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Imagen de apoyo de  Impacto do mestrado profissional no desempenho dos seus egressos, intercomparação entre as percepções de discentes, docentes, coordenadores e empresa

Impacto do mestrado profissional no desempenho dos seus egressos, intercomparação entre as percepções de discentes, docentes, coordenadores e empresa

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

Este trabajo presenta una aproximación para evaluar la percepción del impacto del programa de maestría profesional en el perfil de sus egresados. La propuesta se aplicó a una situación concreta mediante un cuestionario, elaborado a partir de aspectos recogidos en la revisión bibliográfica realizada, para la recogida de datos entre estudiantes, responsables de los mismos, profesores y coordinadores de másteres profesionales clasificados en el área de Ingeniería III por la CAPES. Los resultados obtenidos en la aplicación de la propuesta permitieron identificar las percepciones de los participantes en la investigación sobre el grado de importancia de los criterios utilizados en el cuestionario y el nivel de impacto de la maestría profesional en el desempeño de sus egresados. En general, los directores tenían una visión más optimista y los profesores eran más exigentes en cuanto al impacto del curso en el rendimiento de los alumnos. Además de contribuir a la construcción de indicadores que permitan evaluar el impacto del programa de maestría profesional en el perfil de sus egresados, los resultados de este estudio también pueden subsidiar a la coordinación del curso participante en la investigación en la toma de decisiones inherentes a su mejora continua.1. INTRODUCCIÓNLos programas de posgrado desempeñan un papel directo en el desarrollo del país al formar profesionales que actúan en diferentes áreas del conocimiento en los sectores público y privado, en los ámbitos académico y profesional. La maestría profesional es el más nuevo programa de posgrado stricto sensu en Brasil, con una situación peculiar: otorga a sus graduados los mismos derechos y prerrogativas garantizados a los provenientes de la maestría académica. Sin embargo, por su definición, presenta algunas diferencias marcadas en relación al perfil de sus graduados, ya que propone la formación de profesionales con enfoque en la práctica profesional en el ambiente productivo (COORDINACIÓN..., 2008).Como se informa en Oliveira et al. (2000), estas diferencias traen conflictos y controversias para el reconocimiento de este tipo de curso. A pesar de que el programa de maestría profesional en Brasil fue propuesto hace más de una década, estas controversias aún persisten y siguen siendo actuales y exigen nuevas discusiones y reflexiones.
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Imagen de apoyo de  Atributos de satisfação e lealdade em serviços logísticos

Atributos de satisfação e lealdade em serviços logísticos

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

El objetivo de este trabajo era investigar las principales dimensiones de la calidad de los servicios logísticos y mostrar cómo una empresa puede utilizar la evaluación de la satisfacción de sus clientes con los distintos atributos del servicio para dirigir los esfuerzos de mejora y aumentar la fidelidad de los clientes, utilizando una combinación de análisis de importancia y rendimiento y el modelo de calidad de Kano. El estudio propuesto se caracteriza por ser una investigación descriptiva cuantitativa. Se encuestó a un total de 177 clientes usuarios de los servicios de una empresa de logística mediante un cuestionario con 22 atributos. Los resultados muestran que, para evitar errores de evaluación, los esfuerzos de mejora deben tener en cuenta la relación no lineal entre el rendimiento de los atributos del servicio y la satisfacción del cliente. El estudio muestra que la calidad del servicio logístico es evaluada por los clientes en cinco dimensiones (fiabilidad, capacidad de respuesta, flexibilidad, seguridad y empatía) y que la fidelidad se ve más afectada por los atributos clasificados como "clave" por el modelo de Calidad de Kano que por los atributos clasificados como "básicos" para el servicio.1. INTRODUCCIÓNActualmente, los servicios logísticos se enfrentan a una gran competencia, y los clientes pueden elegir una u otra empresa disponible en el mercado para satisfacer sus necesidades. Para Kotler (2000), si sólo están satisfechos, los clientes pueden cambiar de proveedor cuando descubran una oferta mejor. Así pues, es necesario que cualquier empresa ofrezca bienes y servicios que dejen a los clientes más que satisfechos. En esta misma línea, Anderson y Mittal (2000) afirman que los clientes satisfechos tienden a repetir el consumo y a hacer publicidad de la organización entre otros clientes potenciales, lo que se traduce en un aumento del volumen de negocio y, por tanto, de los beneficios de explotación de la organización. Sin embargo, los clientes insatisfechos sustituyen un determinado producto o proveedor por otra opción que, a su juicio, les aporta mayor satisfacción, y también divulgan sus experiencias negativas, lo que provoca el alejamiento de otros consumidores potenciales. Los estudios de Anderson y Mittal (2000) confirman esta idea. Basándose en el barómetro sueco de satisfacción de los consumidores, estos autores constataron que un aumento medio del 1% en el índice de satisfacción se traduce en un aumento del 2,37% en el incremento de las inversiones. Sin embargo, una disminución del 1% en el índice de satisfacción se traduce en una disminución del 5,08% en el rendimiento de las inversiones. Así pues, es evidente que un descenso de la satisfacción de los clientes tiene un efecto devastador en los clientes potenciales, lo que no ocurre con tanta fuerza cuando aumenta la satisfacción.Así pues, identificar qué puede influir en la satisfacción del cliente es vital para la competitividad y la rentabilidad de las organizaciones. Para lograr tal propósito, resulta crucial que la empresa identifique qué atributos influyen positivamente en la satisfacción y fidelidad del cliente, los llamados atributos ganadores de pedidos.
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Imagen de apoyo de  A importância das ações sociais empresariais nas decisões de compra dos consumidores

A importância das ações sociais empresariais nas decisões de compra dos consumidores

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

Actualmente, muchas empresas vienen realizando acciones sociales bajo la creencia de que la sociedad les atribuye un papel que va más allá de su comportamiento ético y legal, y que esto puede ser valorado por sus públicos objetivos, e incluso revertir en algún tipo de preferencia por ellas y sus productos. Así, este trabajo pretendía comprobar si la Responsabilidad Social Corporativa es importante en las decisiones de compra de los consumidores, y qué importancia tiene frente a otros factores. Para ello, además de la revisión bibliográfica de los temas relevantes para el tema, se realizó una investigación de campo en dos etapas: una exploratoria, de carácter cualitativo, con el fin de plantear los factores relevantes para la decisión de compra; y otra descriptiva concluyente, de carácter cuantitativo, con muestreo probabilístico, estudiantes de postgrado de una universidad de São Paulo. Los resultados muestran que las acciones sociales son menos importantes que otros factores considerados en la investigación para la decisión de compra. También señalan que sólo una pequeña parte de la población considerada conoce las acciones sociales a las que están vinculados los productos y empresas considerados. Estos resultados plantean una reflexión sobre el retorno que efectivamente tienen las empresas en relación con estas acciones, así como su publicidad.1. INTRODUCCIÓNEl desarrollo de la sociedad con la contribución de acciones realizadas o patrocinadas por las empresas parece ser una tendencia irreversible, ya que se observa que estas iniciativas son cada vez más comunes.A los efectos de este trabajo, se consideran acciones sociales las iniciativas y programas realizados o apoyados por empresas que tienen como objetivo mejorar la calidad de vida de los ciudadanos que componen una comunidad y que no se limitan a sus empleados y colaboradores, y como causa social, un tema o área de interés público al que una empresa contribuye o apoya.Aunque la realización o patrocinio de acciones sociales por parte de las empresas pueda tener un carácter puramente filantrópico, sin objetivos de retorno empresarial, este trabajo pretende explorar elementos basados en la relación inversión-retorno.Según Jones, Comfort y Hilliard (2007), la responsabilidad social de las empresas (RSE) se refiere a la incorporación de cuestiones económicas, sociales y medioambientales en las estrategias empresariales.Para Jones, Comfort y Hilliard (2007), entre los diversos beneficios señalados como motivadores del ejercicio de la RSE se encuentran la mejora de los resultados financieros y de la rentabilidad, el aumento del valor de la marca y la mejora de la relación con los gobiernos y las comunidades.
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Imagen de apoyo de  Determinantes da satisfação e atributos da qualidade em serviços bancários

Determinantes da satisfação e atributos da qualidade em serviços bancários

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

La calidad percibida y la satisfacción del cliente son elementos esenciales para la competitividad de las instituciones bancarias. Por ello, es importante identificar los factores que determinan la percepción de la calidad y la satisfacción desde el punto de vista de los clientes que utilizan este tipo de servicios. El objetivo de este artículo es construir un modelo de relación entre los determinantes de la satisfacción del cliente y la identificación de los principales atributos que afectan a la calidad percibida por los clientes de servicios bancarios. Para ello, se aplicaron dos encuestas descriptivas. En la primera fase de la investigación, se utilizó el enfoque propuesto por Tinoco y Ribeiro (2007) para identificar las relaciones entre los determinantes y construir el modelo de satisfacción del cliente. En la segunda fase, se encuestaron y priorizaron los principales atributos de la calidad percibida desde el punto de vista de los clientes. Entre los resultados obtenidos, los principales determinantes de la satisfacción del cliente son la confirmación de las expectativas y la calidad percibida. Entre los atributos más importantes que afectan a la calidad percibida cabe citar: empleados con los debidos conocimientos y aptitudes, servicio realizado correctamente a la primera, comisiones bancarias baratas, transparencia y lealtad en las negociaciones, y presencia de empleados que procuran agilizar el servicio.1. INTRODUCCIÓNLa calidad percibida y la satisfacción del cliente en el sector servicios han sido ampliamente estudiadas, ya que influyen en las intenciones de compra, en la retención de clientes y, en consecuencia, en la generación de beneficios para las empresas (LOVELOCK; WRIGHT, 2001; FITZSIMMONS, J. A.; FITZSIMMONS, M., 2000).El sector bancario es un entorno caracterizado por una gran implicación entre los clientes y el proveedor de servicios. Para satisfacer las necesidades cambiantes de sus clientes, las instituciones bancarias necesitan reestructurarse rápidamente, respondiendo al mercado y a las nuevas tecnologías que surgen. La satisfacción del cliente la consiguen aquellas instituciones que pueden promover continuamente la mejora de la calidad de los servicios prestados (ARASLI; MEHTAP-SMADI; KATIRCIOGLU, 2005).La satisfacción del cliente es una cuestión crítica en los sectores industriales más competitivos. Sin embargo, la satisfacción del cliente no garantiza su fidelidad. Los clientes meramente satisfechos pueden verse atraídos por la competencia, mientras que los clientes plenamente satisfechos muestran un comportamiento más leal (LOVELOCK; WRIGHT, 2001).
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Governanças híbridas complementares aos contratos no comércio justo citrícola internacional

Por: UFSCar Universidade Federal de Sao Carlos | Fecha: 2023

La mayor complejidad de la competitividad mundial y las nuevas estrategias de los oligopolios industriales han fomentado los estudios sobre la eficacia de modos de coordinación empresarial distintos del mercado al contado, como las propiedades contractuales, las influencias de las redes, el reparto de recursos, las distintas formas de liderazgo, etc. Menard (2004) considera estos mecanismos complementarios a los contratos y los denomina gobernanza híbrida. Este trabajo pretende mostrar la gobernanza híbrida empleada en transacciones entre organizaciones jurídicamente independientes que han optado por coordinar parte de las actividades realizadas conjuntamente. El sector elegido es la cadena internacional de comercio justo de zumo de naranja (tradicional y ecológico) y los principales actores implicados son organizaciones brasileñas de productores de naranja, compradores europeos y certificadores internacionales de comercio socialmente justo. Se presta más interés a los mecanismos de coordinación complementarios a los contratos, en los que hizo hincapié por primera vez Menard (2004). Estos mecanismos de coordinación adoptan la forma de una autoridad privada aceptada voluntariamente por las partes implicadas. Esta autoridad, que puede ser más o menos formal, coordina diversos factores vinculados a las transacciones, lo que implica un tipo de gobernanza mixta entre controles e incentivos.1. INTRODUCCIÓNSegún Ménard y Shirley (2005), los modos de gobernanza alternativos a los mercados empezaron a estudiarse con Coase (1937) y adquirieron mayor énfasis a partir de Davis y North (1971), que reconocieron la diversidad de acuerdos institucionales entre empresas oligopolísticas, y Williamson (1979, 1999), que destacó las especificidades de las transacciones en cada empresa. Inicialmente, la atención se centró en los dos casos extremos de estructuras de gobernanza: el mercado y la jerarquía, y sólo se abordaron algunos elementos de las formas intermedias de gobernanza. Williamson (1994) ha demostrado que las formas intermedias de gobernanza son acuerdos difíciles de organizar y que tienen características inestables. Sin embargo, reconoce que estas estructuras son mucho más comunes de lo que imaginaba, y las denomina "híbridas".Progresivamente ha ido aumentando el interés por las estructuras de gobernanza híbridas. Se han publicado varios artículos explicativos sobre los contratos entre empresas (KLEIN; CRAWFORD; ALCHIAN, 1978; ECCLES, 1981, etc.), las franquicias (RUBIN, 1978, etc.) y los contratos no estandarizados (PALAY, 1984; JOSKOW, 1987, etc.). Los trabajos realizados en los años ochenta y noventa permitieron diferenciar entre estructuras jerárquicas e híbridas.
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