Artículos

Influencia de factores no económicos en el uso de productos de cuidado personal: el caso del consumidor masculino peruano

CONTENIDO DE LIBRE ACCESO

Este contenido es de libre acceso. Solo haz clic en el siguiente botón.

Autor
Año de publicación 01/07/2016
Idioma Inglés
Publicado por Universidad del Rosario

Descripción: Durante la última década el consumo de productos de cuidado personal masculinos y servicios ha incrementado considerablemente en una escala global. En el caso del mercado peruano, este fenómeno continúa incipiente a pesar de que el panorama económico favorable haya incrementado el consumo en diferentes categorías. Esta investigación identifica el imparto de factores no económicos en la decisión del consumo de productos de cuidado personal y servicios masculinos. Para esto, los autores han aplicado la teoría del comportamiento planeado de Ajzen en una encuesta aplicada a hombres de 18 a 60 años de edad. Los resultados muestran que los consumidores masculinos limitaban su intención de consumo de productos de cuidado personal dada la percepción de su entorno (norma subjetiva), a pesar de esto el consumidor masculino tiene una actitud positiva con respecto al uso de estos productos. Estos factores reflejan la existencia de tabús profundamente marcados en la cultura peruana, basados en la visión tradicional del hombre. Los resultados buscan contribuir al desarrollo de estrategias de marketing que reduzcan el imparto de normas subjetivas en la decisión de consumo de este tipo de productos y servicios.
Citación recomendada (normas APA)
: Otto Regalado Pezúa, "Influencia de factores no económicos en el uso de productos de cuidado personal: el caso del consumidor masculino peruano", -:Universidad del Rosario, 2016. Consultado en línea en la Biblioteca Digital de Bogotá (https://www.bibliotecadigitaldebogota.gov.co/resources/3616084/), el día 2025-05-08.

Información adicional

Temas
- Otros
Derechos de uso Otros
Fuente Universidad del Rosario - Revista Universidad y Empresa
Términos y condiciones de uso Más información aquí
Año de publicación 01/07/2016
Formato application/pdf

Influencia de factores no económicos en el uso de productos de cuidado personal: el caso del consumidor masculino peruano

Información adicional

Mis colecciones

¿Eliminar esta reseña?